HTTP (Hypertext Transfer Protocol) ist das grundlegende Protokoll, das für den Austausch von Informationen im Web verwendet wird. Es ermöglicht das Abrufen von Webseiten durch den Browser und das Senden von Daten an Server. Trotz seiner weit verbreiteten Nutzung weist HTTP jedoch erhebliche Sicherheitsmängel auf, die zunehmend Anlass zur Sorge geben.
Der entscheidende Faktor für den Erfolg Ihrer Google AdWords-Kampagnen ist der Text Ihrer Anzeigen. Die Anzeige führt den Nutzer direkt zur Zielseite auf Ihrer Website. Und je besser der Text zur Suche passt und je relevanter er ist, desto eher klickt der Suchende auch auf den dazugehörigen Link in der Anzeige. Damit Ihre Kampagnen nachhaltig erfolgversprechend laufen, ist es umso wichtiger, dass die Anzeigentexte optimal ausgestaltet werden. Je individueller und passgenauer die Anzeigen für die Suchanfrage des Nutzers sind, desto größer kann Ihr Erfolg in Google AdWords sein. Ein wesentlicher Schritt in die richtige Richtung kann die Dynamic Keyword Insertion sein. Was genau darunter zu verstehen ist und wie wir die Dynamic Keyword Insertion nutzen können, zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag auf.
Viele Webseiten richten sich an Besucher aus mehreren Ländern mit unterschiedlichen Sprachen und Währungen. Dazu werden oft angepasste Versionen für jede Zielregion erstellt, beispielsweise mit übersetzten Inhalten, Preisangaben in der lokalen Währung oder visuellen Änderungen für mehr lokalen Bezug. Die größte Herausforderung im Bereich der internationalen Suchmaschinenoptimierung besteht darin, dass die richtige Version einer multiregionalen Website an die richtige Zielgruppe ausgespielt wird. Im Idealfall finden Suchmaschinennutzer in den Ergebnissen von Google, Bing, Yahoo und Co lediglich die Treffer einer Website vor, die auch für ihre Region bestimmt sind. Andernfalls drohen hohe Absprungraten. Ein Negativ-Beispiel wäre das Ausspielen der deutschen Version eines Webshops mit Preisangaben in Euro an einen deutschsprachigen Nutzer aus der Schweiz, der Preise in Franken erwartet.
Der Page-Rank ist ein Google spezifisches Feature und stellt den grundlegenden Unterschied zu den Mitbewerbern dar. Das Page Rank-Verfahren hat seinen Namen nicht aufgrund des Rankings von Seiten, wie zunächst die Bezeichnung vermuten lässt. Der Name Page Rank stammt von einem der Gründer von Google – Larry Page. Dieser veröffentlichte zusammen mit Sergey Brin die Idee Google.
Anfang August haben wir in einem unserer Blog Beiträge über das neue Anzeigenformat der erweiterten Textanzeigen – Expanded Text Ads – berichtet. Dieses Anzeigenformat hat sich seither als neuer Standard für Google AdWords Textanzeigen etabliert. Allein schon der Fakt, dass etwa 95% aller Anzeigen in der Google Suche bereits im ETA Format ausgespielt werden, zeigt, dass es sinnvoll ist, vorzugsweise ETAs zu nutzen.
Mit dem auto-optimierten CPC, auch e-CPC genannt, bietet Google seit langem eine Möglichkeit der automatischen Gebotsanpassung von Keywords. Der e-CPC ist dabei als optionale Funktion für manuelle CPC-Gebote verfügbar.
Dass Google den Online Shopping Markt beherrscht und fest im Griff hat, ist keine Neuigkeit. Vom Einkaufsbereich in den SERPs bis hin zu zahlreichen Produktbewertungen auf Youtube und Co. hat sich Google zu einem festen Bestandteil unseres Online-Konsums entwickelt. Mit Shoploop möchte Google zwei Sparten gleichzeitig abdecken, zum einen den Influencer Bereich und zum anderen den klassischen Bereich des Online-Shopping.
Seit einigen Jahren beglückt die Suchmaschine Google Webmaster aus aller Welt mit zahlreichen Updates. Diverse Tierarten wie Panda und Penguin verängstigen die Betreiber von Webshops, vor allem weil im Zuge dieser Updates auch viele deutschsprachige Seiten abgestraft wurden. Negative SEO Backlinks können zu gravierenden Nachteilen im Ranking führen und verdienen deshalb genauere Beachtung. Wer eine Seite betreibt, sollte genau analysieren, ob schlechte Backlinks zum eigenen Webauftritt führen und diese gegebenenfalls entfernen oder entwerten lassen. Doch wie findet man diese nachteiligen Links?
Facebook bietet zahlreiche Produkte für professionelle Anwender. Sie werden weltweit erfolgreich eingesetzt und erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. An erster Stelle sind Ads und Pages für Marketing-Zwecke zu nennen. So betrug der Werbeumsatz von Facebook im vierten Quartal 2013 über 2,3 Milliarden US-Dollar. Das entspricht 90 Prozent des gesamten Umsatzes und einem Wachstum um rund 30 Prozent verglichen mit dem Quartal davor. Darüber hinaus waren im selben Jahr 18 Millionen Unternehmen und Marken mit einer eigenen Page auf Facebook vertreten.
Schon im Juni wurde gegen Google eine Strafe über 2,4 Milliarden Euro verhängt, welche an die EU zu bezahlen ist. Grund dafür war Google Shopping. Grob gesagt wurde bemängelt, dass Google Shopping als ‚Preissuchmaschine‘ einen unfairen Vorteil gegenüber anderen Preissuchmaschinen habe, da Produktanzeigen via Google Shopping prominent auf der Suchergebnisseite platziert werden bzw. worden sind. Das wurde für ungültig erklärt und neben erwähnter zehnstelliger Zahl in € als Strafzahlung wurde noch festgelegt, dass Google diese Praxis ändern muss, um weitere Strafen zu verhindern. Dem scheint Google nun nachzukommen.
