E-E-A-T
Bedeutung, SEO-Relevanz & Tipps
In der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt es viele Begriffe, die für den Erfolg einer Website entscheidend sein können. Einer dieser Begriffe ist “E-E-A-T” – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Diese Faktoren spielen eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung und können darüber entscheiden, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneidet. In diesem umfassenden Leitfaden werden wir uns eingehend mit der Bedeutung von E-E-A-T befassen, seine Relevanz für SEO erörtern und praktische Tipps für das Jahr 2024 geben, um die E-E-A-T-Signale auf Ihrer Website zu verbessern.
Navigation
- Was ist E-E-A-T?
- E-A-T: Woher kommt es?
- Für wen ist E-E-A-T relevant?
- Die Search Quality Evaluator Guidelines
- Was ist YMYL?
- Warum für YMYL-Seiten E-E-A-T besonders wichtig ist
- Content ist King- und Qualität auch
- Tipps für die Schaffung von E-E-A-T
- Nicht für die Suchmaschine, sondern für die Nutzer optimieren wir
Teresa Götz
Was ist E-E-A-T?
“E-E-A-T” steht für “Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness” und ist ein Konzept, das von Google eingeführt wurde, um die Qualität von Webseiten zu bewerten. Diese Faktoren sind entscheidend für die Glaubwürdigkeit einer Website und beeinflussen maßgeblich deren Ranking in den Suchergebnissen. Von fundamentaler Bedeutung für Domains ist es von daher, sich als Experten und Autoritäten zu präsentieren, um Nutzern ein vertrauensvolles und qualitativ hochwertiges Erlebnis zu ermöglichen.
E: Experience
Die „Experience“ bezieht sich darauf, dass eine Website über eine nachweisbare Erfahrung in ihrem Bereich verfügt. Das bedeutet, dass sie relevante und nützliche Informationen bietet, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. “Experience” ist dabei die neueste Ergänzung seitens Googles und gehört seit Dezember 2022 zum Kürzel. Die hier genannte Erfahrung ist insofern von der Expertise zu unterscheiden, als dass der Domain-Betreiber selbst bereits Erfahrungen in den referierten Bereichen und Texten gesammelt hat – und nicht etwa nur Fachwissen wiedergibt.
E: Expertise
Die „Expertise“ einer Website zeigt, dass sie über Fachwissen auf ihrem Gebiet verfügt. Dies kann durch hochwertige Inhalte, Zertifizierungen, Auszeichnungen oder die Expertise der Autoren demonstriert werden. Autoren müssen dabei nachweislich über Kenntnisse in ihrem Gebiet verfügen – es genügt nicht, dass “irgendwer” Informationen von “irgendwo” aus dem Netz übernimmt. Auch Guest Postings von Experten können zu einer positiven Steigerung der Expertise beitragen.
A: Authoritativeness
Die „Authoritativeness“ einer Website zeigt, dass sie als vertrauenswürdige Quelle in ihrem Bereich anerkannt ist. Dies kann durch Backlinks von anderen autoritativen Seiten, Erwähnungen in den Medien oder eine starke Online-Präsenz demonstriert werden. Autorität ist dabei etwas, das nicht nur Wissen per se ansammelt, sondern die Bestätigung dieses Wissens durch Dritte erfordert, also Bekanntheit oder aber auch “Branding”. Umgekehrt kann ein Autor natürlich über viel Wissen verfügen, aber weitestgehend unbekannt sein – ergo ein Experte aber keine Autorität auf seinem Gebiet sein.
T: Trustworthiness
Die „Trustworthiness“ einer Website bezieht sich darauf, dass sie vertrauenswürdige und glaubwürdige Informationen bereitstellt. Dies kann durch klare Datenschutzrichtlinien, sichere Zahlungsmethoden, Kundenbewertungen und Testimonials erreicht werden.
E-A-T: Woher kommt es?
Bevor im Dezember 2022 der Begriff um “Experience” erweitert worden ist, war “E-E-A-T” noch als “E-A-T” bekannt. E-A-T wurde von Google eingeführt, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und den Nutzern vertrauenswürdige und hochwertige Informationen zu liefern. Es wurde erstmals in den Google Search Quality Evaluator Guidelines im Jahr 2014 erwähnt und ist seitdem zu einem wichtigen Rankingfaktor geworden. Hintergrund ist auch, dass es ebenfalls in Googles Interesse ist, seriöse Seiten mit vertrauenswerten Inhalten auszuspielen, da der Ruf und die Qualität der Suchmaschine an den empfohlenen Inhalten – und deren Qualität – gemessen werden.
Für wen ist E-E-A-T relevant?
E-E-A-T ist besonders relevant für Websites, die Informationen zu Gesundheit, Finanzen, Recht und anderen „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Themen bereitstellen. Diese Websites haben einen direkten Einfluss auf die Gesundheit, das Wohlbefinden oder die finanzielle Situation der Nutzer und müssen daher besonders vertrauenswürdig sein. Aber auch für andere Websites ist E-E-A-T wichtig, da es die allgemeine Glaubwürdigkeit und Qualität einer Website verbessert. Deshalb ist es für Seitenbetreiber besonders wichtig, ihren eigenen Status in ihrer Branche herauszuarbeiten.
Die Search Quality Evaluator Guidelines
Die Google Search Quality Evaluator Guidelines sind ein Leitfaden, der von Google veröffentlicht wurde, um den Mitarbeitern zu helfen, die Qualität der Suchergebnisse zu bewerten. Diese Richtlinien enthalten detaillierte Informationen darüber, wie die Qualität von Webseiten bewertet wird und welche Faktoren dabei berücksichtigt werden, einschließlich E-E-A-T. Es handelt sich dabei um (Stand: 2024) ein 36-seitiges Dokument, das Transparenz über E-E-A-T und die Gedankengänge dahinter behandelt und hier eingesehen werden kann.
Was ist YMYL?
YMYL steht für „Your Money or Your Life“ und bezieht sich auf Websites, die Informationen bereitstellen, die einen direkten Einfluss auf die Gesundheit, das Wohlbefinden oder die finanzielle Situation der Nutzer haben können. Dazu gehören Websites, die medizinische Ratschläge, finanzielle Beratung, rechtliche Informationen und Ähnliches anbieten.
Warum für YMYL-Seiten E-E-A-T besonders wichtig ist
Für YMYL-Seiten ist E-E-A-T besonders wichtig, da die Nutzer diesen Websites vertrauen müssen, um fundierte Entscheidungen zu treffen, die ihr Leben beeinflussen können. Eine hohe E-A-T-Signalqualität kann dazu beitragen, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und die Rankings in den Suchergebnissen zu verbessern. Es wäre für Google auch höchst brisant, wenn es Seiten verlinken würde, die medizinisch fragwürdige Ratschläge geben oder aber die Finanzen der Nutzer schädigen – der Suchprozess soll so für alle Google-Nutzer in der Sicherheit gewährleistet werden.
Content ist King- und Qualität auch
Google legt besonderen Wert auf hochwertigen Content, der den Nutzern einen Mehrwert bietet. Websites müssen als seriöse Experten in ihrem Bereich auftreten, um das Vertrauen von Google und den Nutzern zu gewinnen. Das Helpful Content-Update von Google hat die Bedeutung von hochwertigem und hilfreichen Content nochmals unterstrichen. Daher ist davon auszugehen, dass E-E-A-T oder zumindest die dahinterliegende Logik auch weiterhin in Zukunft bestehen bleibt und Seitenbetreiber darauf achten müssen.
Tipps für die Schaffung von E-E-A-T
Autoren-Informationen
Stellen Sie auf Ihrer Website klare Informationen über die Autoren Ihrer Inhalte bereit, einschließlich Ihrer Erfahrungen und Qualifikationen. Zeigen Sie, dass nicht nur Ihr Praktikant am Werk war, sondern jemand mit Rang, Namen und Fachkenntnissen.
Strukturierte Daten
Verwenden Sie strukturierte Daten, um Google relevante Informationen über Ihre Website und deren Inhalt zur Verfügung zu stellen. Von Autorenauszeichnungen bis hin zu Feedback-Auszeichnungen oder FAQ Schema gibt es zahlreiche Möglichkeiten, um Google den eigenen Expertenstatus zu kommunizieren.
Eine gute 'Über Uns'-Seite
Erstellen Sie eine informative „Über Uns“-Seite, auf der Sie Ihre Unternehmensgeschichte, Ihre Werte und Ihr Team vorstellen. Zeigen Sie, dass Sie nicht von gestern sind – es Sie aber auch nicht erst seit gestern gibt.
Topical Authority
Bauen Sie Ihre Expertise in Ihrem Fachgebiet auf, indem Sie regelmäßig hochwertige und relevante Inhalte zu Ihrem Thema veröffentlichen. So zeigen Sie, dass Sie stets am Ball bleiben und wichtigen Content holistisch behandeln und über Ihren kommerziellen Selbstzweck hinausgehen.
Brand Building
Arbeiten Sie aktiv an Ihrem Markenaufbau, um Ihre Website als vertrauenswürdige und autoritative Quelle in Ihrem Bereich zu etablieren. SEO stärkt Ihre Brand – doch umgekehrt stärkt Ihre Brand auch SEO. Auch in der Suchmaschinenoptimierung gilt: Erfolg schafft Erfolg.
Aktuelle Inhalte
Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und relevant, um sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen und in den Suchergebnissen gut abschneiden. Manche Themen sind schnelllebiger als andere – so wie SEO selbst. Ist ein Ratgeber von 2018 zum Thema künstliche Intelligenz noch sinnvoll? Vermutlich wäre ein Update auf das aktuelle Jahr zu bevorzugen.
Testimonials & User Feedback
Nutzen Sie Testimonials und Kundenbewertungen, um das Vertrauen der Nutzer in Ihre Website zu stärken und Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Es sind Ihre Nutzer, die Ihren Ruf und Ihren Umsatz generieren. Verschaffen Sie Ihnen Gehör – und damit sich selbst.
Quellenangaben
Belegen Sie Ihre Aussagen mit Quellenangaben und verweisen Sie auf vertrauenswürdige Quellen, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen. Natürlich benötigt nicht jedes Thema wissenschaftliche Verzeichnisse – aber vereinzelte Hinweise, dass Sie sich das alles nicht ausgedacht haben, schaden nicht,
Nicht für die Suchmaschine, sondern für die Nutzer optimieren wir
Sicherlich kann man viel über “E-E-A-T” referieren, um “SEO zu meistern”. Doch es gilt wie immer zu beachten: E-E-A-T ist kein Selbstzweck, sondern dient dazu, den Nutzern vertrauenswürdige und hochwertige Informationen bereitzustellen. Letztendlich ist die Nutzererfahrung der wichtigste Faktor, nicht die Suchmaschine. Wer hochwertigen Content erstellt und auf E–E-A-T achtet, wird langfristig mit guten Rankings belohnt.
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