Google Analytics 4 (GA4)
Die Zukunft der Web-Analyse
Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version des beliebten Analyse Tools von Google und markiert einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie digitale Daten gesammelt, analysiert und genutzt werden. Mit einer Vielzahl neuer Funktionen und einem modernen Ansatz für das Tracking bietet GA4 Unternehmen und Marketers innovative Möglichkeiten, das Nutzerverhalten besser zu verstehen und datengestützte Entscheidungen zu treffen.
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Julian Gwiasda
Was ist Google Analytics 4 (GA4) und warum wurde es eingeführt?
Google Analytics 4 ist die nächste Generation der Web-Analyse-Plattform, die Universal Analytics (UA) ablöst. Im Gegensatz zu UA, das vor allem auf Sitzungs- und Seitenaufrufdaten basiert, setzt GA4 auf ein Event-basiertes Modell. Es wurde entwickelt, um den steigenden Anforderungen an Datenschutz, plattformübergreifende Analysen und fortschrittliches Tracking gerecht zu werden.
Google führte GA4 ein, um den Herausforderungen moderner digitaler Analyse gerecht zu werden, einschließlich der wachsenden Bedeutung mobiler Anwendungen, der komplexeren Nutzerpfade und der strengeren Datenschutzgesetze. Durch GA4 können Unternehmen auch in einer Welt mit weniger Cookies und eingeschränktem Zugriff auf Nutzerdaten aussagekräftige Analysen durchführen.
Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics
Die wichtigsten Unterschiede zwischen GA4 und UA liegen in der Art der Datensammlung, Analyse und Berichterstellung:
Tracking-Modell:
GA4 verwendet ein Event-basiertes Modell, bei dem jede Nutzeraktion als Event erfasst wird. UA basiert auf einem Sitzungsmodell, das mehrere Aktionen zu einer Sitzung zusammenfasst.
Plattformübergreifende Analyse:
GA4 ermöglicht die nahtlose Analyse von Web- und App-Daten in einem einzigen Property, während UA für Web- und App-Daten separate Properties benötigt.
Datenschutz:
GA4 bietet integrierte Datenschutzfunktionen wie die Möglichkeit, IP-Adressen nicht zu speichern, was den aktuellen Datenschutzanforderungen besser entspricht.
Berichterstellung:
Berichte in GA4 sind flexibler und stärker auf die Analyse von Events und Conversions fokussiert, während UA auf vordefinierte Berichte setzt.
Maschinelles Lernen:
GA4 nutzt KI-gestützte Insights, um Trends vorherzusagen und Lücken durch fehlende Daten zu schließen.
Für wen ist GA4 besonders relevant?
GA4 ist besonders geeignet für Unternehmen, die umfassende plattformübergreifende Analysen benötigen, um sowohl Web- als auch App-Daten in einer einzigen Property zu erfassen. Es richtet sich an Organisationen, die datenschutzkonforme Tracking-Lösungen suchen, die den Anforderungen der DSGVO entsprechen, und gleichzeitig fortschrittliche Analysen sowie KI-gestützte Prognosen nutzen möchten, um datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Besonders E-Commerce-Websites, SaaS-Unternehmen und mobile App-Entwickler profitieren von den erweiterten Funktionen, da sie einen modernen Ansatz für die Analyse von Conversions und Funnels sowie für detaillierte Nutzerverhaltens-Studien bieten.
Neue Funktionen und Vorteile von GA4
Event-basiertes Tracking
Im Gegensatz zu UA, das Seitenaufrufe und Sitzungen als zentrale Metriken betrachtet, basiert GA4 vollständig auf Events. Ein Event kann jede Interaktion sein, z. B. ein Klick, ein Scrollen, ein Videoaufruf oder eine Transaktion. Diese Flexibilität ermöglicht es, maßgeschneiderte Events zu definieren, die besser zur individuellen Nutzerreise passen.
Plattformübergreifende Analyse
GA4 bietet deutlich detailliertere und flexiblere Analysen. Das Event-basierte Modell erlaubt es, das Nutzerverhalten granular zu erfassen und komplexe Customer Journeys nachzuvollziehen. Die Plattformübergreifende Analyse ist besonders nützlich, um Nutzerverhalten auf mobilen Apps und Websites in einem einzigen Bericht zu sehen. Dank maschinellen Lernens können Trends wie sinkende Nutzerzahlen frühzeitig erkannt und adressiert werden.
KI-gestützte Insights
GA4 nutzt KI, um Insights zu generieren und Datenlücken zu schließen. Die Integration mit Google Ads ermöglicht eine bessere Zielgruppenansprache und die Optimierung von Kampagnen basierend auf dem Nutzerverhalten.
Erweiterte Berichte und Dashboards
GA4 bietet eine Reihe neuer Berichte und Dashboards, darunter:
Übersicht: Einblicke in Nutzeraktivität und Conversions.
Benutzerdefinierte Berichte: Anpassbar an Ihre Geschäftsziele.
Funnels und Conversions: Detaillierte Analyse von Nutzerpfaden.
Die wichtigsten Metriken wie Nutzer, Events und Engagement sind zentral, um die Effektivität Ihrer Website oder App zu bewerten.
Datenschutzfunktionen
GA4 wurde mit Blick auf die DSGVO und andere Datenschutzgesetze entwickelt. Die wichtigsten Datenschutzfeatures sind:
- Keine Speicherung von IP-Adressen.
- Bessere Steuerung von Datenaufbewahrung und Anonymisierung.
- Option zur Deaktivierung bestimmter Datenkategorien.
E-Commerce und plattformübergreifende Analyse
Für E-Commerce-Websites bietet GA4 spezifische Berichte und Funktionen wie detaillierte Analysen von Produktverkäufen und Nutzerpfaden. Die plattformübergreifende Analyse ermöglicht es, Nutzerreisen über mehrere Kanäle hinweg zu verfolgen und zu optimieren.
Fehler vermeiden und Marketingstrategien optimieren
- Ihre Tracking-Strategie regelmäßig überprüfen.
- KI-gestützte Prognosen nutzen.
- Berichte an Ihre Marketingziele anpassen
Fazit: Google Analytics 4 – Zukunftssichere Analyse mit Beyond Media
Google Analytics 4 bietet mit Event-basiertem Tracking, plattformübergreifenden Analysen und KI-gestützten Insights neue Möglichkeiten, das Nutzerverhalten zu verstehen und Marketingstrategien zu optimieren. Gleichzeitig erfüllt es moderne Datenschutzstandards. Der Umstieg erfordert jedoch Know-how. Beyond Media ist eine professionelle SEO-Agentur und unterstützt Sie als strategischer Partner dabei, GA4 optimal einzurichten und Ihre Analyse zukunftssicher zu gestalten – für datengetriebene Erfolge im digitalen Marketing.
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